X, voorheen Twitter, aangekondigd vandaag de dag dat adverteerders binnenkort advertenties kunnen weergeven naast bepaalde makers van inhoud. Hierdoor kunnen adverteerders ervoor zorgen dat hun advertenties niet naast controversiële of aanstootgevende inhoud worden weergegeven. De lancering van het nieuwe aanbod komt doordat talloze merken vorig jaar hun advertenties uit X haalden nadat hun advertenties naast pro-nazi-inhoud verschenen.
Vanaf deze maand kunnen adverteerders op X advertenties weergeven tegen een samengestelde lijst van makers van premium inhoud via Creator Targeting, schreef het bedrijf in een blogpost . Dit betekent dat adverteerders meer controle krijgen om de selfservice X Ads Manager te kunnen gebruiken om preroll-videoadvertenties weer te geven bij de videocontent van de door hen gekozen maker(s) in zowel de starttijdlijn als het profiel.
X is binnenkort van plan om de mogelijkheid voor merken toe te voegen om alleen advertenties weer te geven op het profiel van een individuele maker, waardoor de kans volledig wordt geëlimineerd dat hun advertenties naast ongewenste tot controversiële berichten verschijnen.
Sinds Elon Musk het sociale netwerk in 2022 kocht, maken adverteerders zich zorgen over de weergave van hun advertenties op het platform, vooral omdat het beleid inzake inhoudsmoderatie aanzienlijk is versoepeld. Een paar maanden geleden stopten opmerkelijke bedrijven als Apple en Disney hun advertentie-uitgaven op X nadat Musk antisemitische complottheorieën op het platform had versterkt.
adoptie van draden
Musk haalde uit naar de merken en zei zelfs dat ze dat moesten doen ga jezelf neuken op het podium tijdens een DealBook-interview in de New York Times. Twee dagen na het incident stond in een rapport van de Financial Times dat X zich tot kleine en middelgrote adverteerders wendde om de inkomsten te vergroten nadat Musk zich van grote merken had vervreemd.
De aankondiging van vandaag is waarschijnlijk een poging om adverteerders terug te lokken naar X, aangezien de advertentie-inkomsten een aanzienlijke klap hebben gekregen sinds Musk de leiding over het bedrijf overnam. De advertentie-inkomsten van X daalden vorig jaar met 50%, omdat ze naar schatting in 2023 zo’n 2,5 miljard dollar zouden hebben binnengebracht, wat niet het beoogde doel van 3 miljard dollar is. Het sociale netwerk gegenereerd rond 0 miljoen per kwartaal in 2023 , een aanzienlijke daling vergeleken met de 1 miljard dollar die in 2022 per kwartaal werd binnengebracht.
Het is vermeldenswaard dat de aankondiging van vandaag ook kan worden gezien als een manier voor X om videomakers naar zijn platform te lokken en YouTube aan te pakken, iets waar het bedrijf zich de laatste tijd op heeft gericht. X zegt dat sinds de lancering van zijn programma voor het delen van advertentie-inkomsten afgelopen juli meer dan 80.000 makers hun inhoud op het platform hebben gedeeld.
Musk heeft geprobeerd prominente makers zover te krijgen dat ze inhoud op X delen, en vroeg de populaire YouTube-maker MrBeast vorige maand rechtstreeks om zijn inhoud op het sociale netwerk te plaatsen. MrBeast onthulde later dat hij $ 263.000 aan advertentie-inkomsten verdiende door zijn eerste video op X te plaatsen, maar zei dat hij geloofde dat dit een beetje een façade was.
Afgelopen september onthulde Linda Yaccarino, CEO van X, dat het platform bijna uitbetaalde $ 20 miljoen aan makers.
Hoe Twitter’s afdaling in chaos de weg vrijmaakt voor een nieuw web