Als we iets hebben geleerd van het afgelopen jaar van Twitter-klonen, CEO-gevechten, onzin en slecht, geldrovend beleid, dan is het dit: een sociale-mediabedrijf winstgevend maken is moeilijk!
Na het uitrollen van enkele impopulaire functies, probeert Tumblr nu publiekelijk te bouwen en transparanter te zijn over de activiteiten achter het door fans aangedreven platform. In een livestream Q&A beantwoordden CEO Matt Mullenweg en COO Zandy Ring vragen van Tumblr-gebruikers over de richting van het bedrijf. De leidinggevenden waren niet helemaal ongefilterd (Matt, beantwoord alsjeblieft mijn vraag over hoeveel geld de blauwe cheques opbrachten – dat wil ik weten!), maar ze boden wel een aantal interessante inzichten in hoe het is om Tumblr nu te runnen.
Volgens Mullenweg geeft Tumblr jaarlijks ongeveer miljoen meer uit dan er binnenkomt. Dit is niet zo verrassend, gezien de geschiedenis van Tumblr als bedrijf. De blogsite, opgericht in 2007, werd in 2013 overgenomen door Yahoo (het moederbedrijf van Gadget Insider) voor $ 1 miljard. Maar in 2019 kocht WordPress.com-moederbedrijf Automattic Tumblr voor slechts $ 3 miljoen. Hoewel het een loyale basis van krachtige gebruikers heeft, heeft Tumblr dat ook worstelde om zijn dagelijkse actieve gebruikers te laten groeien sinds zijn beruchte porno verbod .
Middelmatige sociale platforms hebben de kans om te groeien te midden van de uittocht van Twitter, en Tumblr is daarop geen uitzondering. Wanneer u zich aanmeldt bij uw Tumblr-account, ziet u een link met de tekst: Komt u van Twitter? Aanmelden. En te midden van de reacties op het betaalde verificatieproduct van Twitter verhoogde Tumblr zijn iOS-inkomsten met 125% door het aanbieden van twee blauwe cheques voor $ 8. Deze blauwe vinkjes doen niets. Ze zijn gewoon grappig.
Toch zegt Ring dat Tumblr nog niet zo'n dramatische stijging in het aantal gebruikers heeft gekend.
Mensen hebben de indruk dat we momenteel een enorme groei doormaken, en dat is echt niet zo, zei ze. Tijdens deze vraag-en-antwoordsessie, die bovenaan de dashboards van gebruikers werd gepromoot, stemden slechts ongeveer 800 mensen tegelijk af.
In november vertelde Mullenweg De Atlantische Oceaan dat de iOS-downloads van Tumblr met 62% waren gestegen in de week dat Elon Musk zijn overname van Twitter afrondde. Volgens gegevens die Gadget Insider van data.ai heeft bekeken, heeft Tumblr in november 880.000 nieuwe installaties op iOS en Android gekregen, tegen respectievelijk 450.000 en 500.000 in september en oktober. Maar in de daaropvolgende maanden keerden de downloadaantallen terug naar het standaardniveau (ongeveer 400.000 tot 500.000 downloads per maand).
Deze vraag- en antwoordsessie vond plaats een dag nadat Tumblr het bericht had gepubliceerd kernproductstrategie op zijn personeelsblog, wat gebruikers overrompelde, omdat het meer op aantekeningen van een slide-deck van een investeerder lijkt dan op een blogpost.
carrosserie vrachtwagen
Het onderliggende probleem is dat Tumblr niet gemakkelijk te gebruiken is, luidt het bericht. Het schetst verschillende veranderingen, zoals het minder verwarrend maken van het verschil tussen reblogs en antwoorden voor nieuwe gebruikers, of het samenvouwen van reblogthreads. In de post schreef het bedrijf dat het de algoritmische rangschikking van alle feeds zou verbeteren, wat sommige gebruikers verkeerd interpreteerden omdat Tumblr zei dat het een algoritmische feed aan zijn gebruikers zou opdringen, wat voor opschudding op de hele site zou zorgen.
kabeljauw hacken
Chronologische feed zal altijd een optie zijn, verduidelijkte Mullenweg.
De fundamentele spanning van Tumblr is dat het niet genoeg gebruikers heeft om winstgevend te zijn, maar dat de gebruikers die het wel heeft de cultuur van de site fel beschermen – en dat ze geen standaard consumentengedragspatronen volgen (ze zullen ervoor betalen). krabben sturen aan hun vrienden, maar ze betalen niet om zich op makers te abonneren). De nadruk van Tumblr op het eenvoudiger maken van aanmeldingen en het verbeteren van de ontdekking kan dus aanvoelen als een voorbode van ongewenste veranderingen voor de meest toegewijde gebruikers van de site.
Tijdens de Q+A benadrukten Mullenweg en Ring dat ze geen permanente wijzigingen zouden aanbrengen zonder feedback van gebruikers. Maar hoe dan ook, 30 miljoen dollar extra per jaar verdienen is een serieuze uitdaging. Tumblr zal waarschijnlijk meer moeten doen dan nutteloze (maar hilarische) digitale goederen verkopen als het overeind wil blijven.
Het enige levensvatbare bedrijfsmodel van Tumblr is shitposting
Is de ‘uittocht’ voorbij? Dit is hoe Twitter-alternatieven het hebben gedaan sinds de overname van Elon Musk