Tinder bereidt zich voor om later dit najaar een nieuw high-end lidmaatschap te lanceren, evenals een productvernieuwing gericht op een betere catering voor Gen Z-gebruikers, aldus moederbedrijf Match Group, als onderdeel van de winstpublicatie over het tweede kwartaal van 2023 op dinsdag.
Het nieuwe Tinder-lidmaatschap was eerder dit jaar bevestigd door Tinder CPO Mark Van Ryswyk, die vervolgens in een interview met Fast Company de Tinder Vault-aanbieding van $ 500 per maand had genoemd. Als inspiratie voor het nieuwe product haalde Van Ryswyk lessen aan uit de overname door Match Group in juli 2022 van een andere high-end dating-app, The League, die gebruikers tot $ 1.000 per week zou kunnen kosten.
De directeur zei dat dit aangaf dat er een markt is voor daters die bereid zijn te betalen voor kwaliteitsmatches en ervaringen die hen naar nieuwe relaties leiden. Maar hij gaf aan dat het product afhankelijk zou zijn van technologie, en niet van menselijke matchmakers.
Match Group neemt dating-app The League, exclusief voor leden, over voor ~ miljoen
commscope-ransomware
Het bedrijf deelde vandaag dat het verwacht dat de initiële prijs voor het nieuwe lidmaatschap aanzienlijk hoger zal zijn dan het huidige aanbod van Tinder, gezien de extra voordelen die het met zich meebrengt. Bovendien zal het product beperkt verkrijgbaar zijn, waardoor het een exclusiever aanbod wordt. Verdere details waren niet beschikbaar in de aandeelhoudersbrief van het bedrijf, maar kunnen aan de orde komen tijdens de vraag-en-antwoordsessie van morgen met investeerders.
Het bedrijf merkte ook op dat Tinder in de tweede helft van het jaar een belangrijke productvernieuwing zou uitrollen, met de nadruk op een betere catering voor het kernpubliek van Gen Z. Deze vernieuwing omvat functies zoals prompts, quizzen en gespreksstarters, en maakt gebruik van AI om de juiste inhoud aan de juiste mensen te tonen.
Hoewel de belangrijkste Swipe-functie centraal blijft staan in de Tinder-ervaring, zijn de veranderingen bedoeld om de app dynamischer en aantrekkelijker te maken, zo staat in de aandeelhoudersbrief van Tinder. We verwachten dat deze functies later deze maand in geselecteerde markten zullen worden uitgerold.
In het kwartaal genereerde Match Group een omzet van 0 miljoen, een stijging van 4% op jaarbasis, en voorspelde de omzet voor het volgende kwartaal 5-885 miljoen, daarbij verwijzend naar de terugkeer van Tinder naar groei. Het bedrijf was verwacht rapporteert volgens FactSet een omzet van 1,4 miljoen.
Tinder was verantwoordelijk voor 5 miljoen aan directe omzet in het tweede kwartaal, een stijging van 6% op jaarbasis, wat het bedrijf toeschreef aan de strategische beslissing om de eerste helft van het jaar te focussen op optimalisaties en een nieuwe marketingcampagne, It Starts with a Swipe. , wat zich vertaalde in omzetversnelling en verbeterde gebruikersgroei, aldus het rapport.
Beeldcredits: Overeenkomst
De campagne hielp bij het aanmelden van nieuwe gebruikers en bij het aanmoedigen van vervallen gebruikers, waaronder vrouwen, om zich opnieuw aan te sluiten.
Hoe kan ik een pokestop maken?
Het bedrijf verwees ook naar nieuwe Amerikaanse prijsoptimalisaties die aan het einde van het eerste kwartaal werden geïntroduceerd en naar verbeteringen ten opzichte van populaire wekelijkse abonnementspakketten als hulpmiddel bij de groei van Tinder.
Beeldcredits: Overeenkomst
Het nadeel van de prijsoptimalisaties bij Tinder was een daling van het aantal betalers, dat jaar-op-jaar met 4% daalde tot 10,5 miljoen, omdat het aantal conversies afnam. Het aantal betalers van Match Group daalde in totaal met 5% op jaarbasis tot 15,6 miljoen.
Naast andere inkomstenhoogtepunten werd Hinge genoemd als een van de drie beste dating-apps door downloads in 14 markten wereldwijd. De app genereerde in het kwartaal ook miljoen aan inkomsten, een stijging van 35% op jaarbasis, met 1,2 miljoen betalers.
Het bedrijf rapporteerde ook een bedrijfsresultaat van 5 miljoen, wat een operationele marge van 26% vertegenwoordigt. Het aangepaste bedrijfsresultaat bedroeg 1 miljoen, wat een marge van 36% vertegenwoordigt.
De inkomstenoproep van Match Group vindt plaats op woensdag om 08.30 uur ET.