Als Snap , het moederbedrijf van Snapchat, maakt zich op om zijn kwartaalcijfers te publiceren volgende week lijkt het erop dat het bedrijf stappen onderneemt om zijn primaire bedrijfsactiviteit, reclame, te versterken.
Gadget Insider heeft vernomen dat het bedrijf is overgenomen Metamarkten , een start-up voor advertentietechnologie die programmatische advertenties rel='noopener'>meer biedt .
Noch Snap noch Metamarkets hebben gereageerd op verzoeken om commentaar, maar twee bronnen hebben de deal aan ons bevestigd. Eén, een ex-werknemer, ontving een aandelenwaarschuwing over de transactie waarin werd opgemerkt dat de overeenkomst en het fusieplan op 24 oktober plaatsvonden (wat betekent dat deze mogelijk nog niet volledig is afgerond). De tweede bevestiging kwam van een bron die dicht bij de deal stond en zei dat de overname minder dan $ 100 miljoen zou kosten.
Metamarkets is winstgevend en genereert momenteel tientallen miljoenen aan inkomsten, aldus de tweede bron. Het is niet duidelijk wat er met de bestaande activiteiten van het bedrijf gebeurt als onderdeel van de deal.
Metamarkten , dat al sinds 2010 bestaat, had opgebracht iets minder dan $ 58 miljoen van investeerders waaronder Khosla, True Ventures, Data Collective (waar Mike Driscoll, CEO van Metamarkets ook een partner is), IA Ventures, AOL Ventures en een aantal anderen.
Misschien herinnert u zich nog dat er in januari 2016 een gerucht ging dat Snap een of twee advertentietechnologiebedrijven zou overnemen om zijn interne team te versterken terwijl het werkte aan manieren om de advertentie-inkoop voor zijn platform te automatiseren, met Hercoderen Metamarkets op de shortlist plaatsen. Als dat rapport juist was, lijkt het erop dat deze deal 22 maanden had kunnen duren om te sluiten.
prima vers
De overname onderstreept een aantal interessante thema’s.
De eerste hiervan zijn de voortdurende inspanningen van Snap om zijn advertentieactiviteiten uit te bouwen. Afgelopen kwartaal rapporteerde het bedrijf een omzet van 1,6 miljoen, grotendeels uit advertenties, waarbij de projecties van analisten werden gemist.
En het verhaal is nog niet afgelopen met dat inkomstenrapport: een paar weken geleden heeft eMarketer zijn voorspelling voor de totale advertentie-inkomsten van Snap herzien naar $ 774 miljoen , lager dan de eerdere schatting van $ 1 miljard, deels vanwege de vertragende gebruikersgroei. (Snap meldde afgelopen kwartaal ook afnemende dagelijkse actieve gebruikersaantallen voor Snapchat, die in augustus 173 miljoen bedroegen.)
Eén ding dat je hieruit kunt aflezen is dat Snap meer manieren moet bedenken om het gebruik te laten groeien, vooral te midden van de hevige concurrentie van bijvoorbeeld Facebook's Instagram. Maar een andere is dat het bedrijf betere tools moet ontwikkelen om advertenties en andere marketing aan te bieden aan de gebruikers die het wel heeft.
zijn schroefdraad beschikbaar in Europa
Het is niet verwonderlijk dat het bedrijf vorig kwartaal ook aankondigde dat het zou overstappen op een veilingmodel op basis van biedingen als onderdeel van zijn inspanningen om zijn advertentieplatform beter te automatiseren, zodat je kunt zien hoe overnames zoals Metamarkets in die grotere strategie zouden kunnen spelen. (Toevallig was de andere potentiële overname die in januari 2016 werd genoemd het biedplatform Bijenwas .)
Als Snap marketeers betere tools kan bieden, kan het hen ertoe verleiden meer investeringen in Snapchat te besteden. En mogelijk biedt Metamarkets meer: het zou voor Snap een kans kunnen zijn om zichzelf te presenteren als een analysedashboard voor een aantal andere eigendommen, niet alleen voor die van zichzelf. (Interessant genoeg was dit destijds ook een deel van de strategie achter de overname van MoPub door Twitter.) En het opent mogelijk de deur naar meer samenwerking tussen de bestaande klanten van Metamarkets en Snap.
Andere acquisities die passen in de strategie van Snap om zijn advertentietechnologie en marketingtools uit te bouwen zijn onder meer Placed, Spuiten en Vurb.
Het tweede thema dat hier de moeite waard is om te benadrukken is de aanhoudende dominantie van Facebook en Google in de wereld van online advertenties.
Het is opmerkelijk dat Metamarkets, een bedrijf dat miljarden datapunten in realtime verwerkt, samenwerkt met een aantal van de grotere namen in de media en programmatische advertenties van vandaag, en winstgevend is, verkoopt voor een prijs die niet significant hoger is dan wat het biedt. opgehaald uit VC's.
Het verpletterende oligopolie van Google en Facebook laat zo weinig ruimte voor waargenomen toekomstige groei en innovatie, dat durfkapitaalbedrijven en kopers inkomsten of technologie niet langer als voordeel in de advertentieruimte beschouwen, zei een waarnemer tegen mij.
Dat zegt iets over hoe groot de ongelijkheid tussen deze bedrijven vandaag de dag is, maar mogelijk ook over de sprankje kansen voor degenen die een manier proberen te vinden om met hen te concurreren. Als data de plek zijn waar het geld zit, zou het bieden van meer manieren om dat te consolideren, in naam van de concurrentie, een stap vooruit kunnen zijn.