elfen , een AI-aangedreven platform waarmee merken hun marketingcampagnes kunnen monitoren en orkestreren, heeft vandaag aangekondigd dat het miljoen heeft opgehaald in een Series C1-ronde onder leiding van Touring Capital met deelname van Grupo Carso, General Atlantic, Celesta Capital en Chiratae Ventures.
De financiering brengt het totale opgehaalde bedrag van Pixis op 209 miljoen dollar, en komt op een moment dat marketeers een steeds acutere interesse tonen in het potentieel van AI om hun interne advertentie-inspanningen te verbeteren. Een meerderheid van de marketeers meldt dat ze AI al in hun dagelijkse workflows hebben opgenomen, blijkt uit een recent onderzoek van The Conference Board, en de meesten verwachten dat verdere adoptie van AI de productiviteit zal verbeteren.
Pixis beweert dit kwartaal namelijk de mijlpaal van miljoen aan jaarlijkse omzet te hebben overschreden, met een klantenbestand dat ruim 200 merken overschaduwt, waaronder DHL, Joe & The Juice, Sears en Swiggy. Pixis is in 2023 jaar-op-jaar met 140% gegroeid en verwacht in het vierde kwartaal winstgevend te zijn.
We hebben na de pandemie een voelbare verschuiving waargenomen in de prioriteiten van de organisatie, vertelde Pixis-medeoprichter en CEO Shubham Mishra via e-mail aan Gadget Insider. Er ligt een grotere nadruk op het maximaliseren van de winstgevendheid en het garanderen van duurzame groei. Het gaat niet alleen meer om het doorstaan van de storm, maar om het floreren in het nieuwe normaal.
Jaren geleden ontmoetten de andere medeoprichters van Mishra en Pixis, Hari Valiyath en Vrushali Prasade, elkaar op het Birla Institute of Technology & Science in Pilani, Rajasthan, India. De drie deden onderzoek naar generatieve AI, met name AI om kunst en modelmiddelen voor games te creëren.
Maar toen ze zich eenmaal realiseerden hoe groot de bereikbare markt voor AI in marketing aan het worden was, besloten Mishra, Valiyath en Prasade om te draaien. Samen bouwden ze een prototype om marketingmiddelen te genereren, wat de aandacht trok van een grote bankketen. Van daaruit begonnen Mishra, Valiyath en Prasade de basis te leggen voor een full-stack marketingplatform voor het genereren van activa, het dynamisch targeten van klanten en het in realtime monitoren van de prestaties van campagnes.
Die full-stack oplossing werd Pixis.
Bedrijven zijn, ongeacht hun technische vaardigheid, op zoek naar tools die resultaten kunnen opleveren zonder aanzienlijke ontwikkelingskosten of steile leercurves, aldus Mishra. AI is vooral krachtig voor marketeers, omdat er niet één set regels, resultaten of acties bestaat die op elk merk, elke uitgever of elk platform van toepassing is.
Beeldcredits: elfen
Het platform van Pixis kan worden onderverdeeld in drie kernpijlers: Targeting, creatief en prestatie.
Aan de targetingkant gebruikt Pixis AI om doelgroepen voor een bepaald merk, product of advertentiecampagne te identificeren (en idealiter te converteren). Op creatief vlak kan Pixis ondertussen middelen genereren, waaronder teksten, afbeeldingen en e-mails. En als het op prestaties aankomt, biedt Pixis geautomatiseerde tools voor advertentiebiedingen en budgetstimulatie die proberen de impact van kortetermijnschommelingen en seizoensinvloeden te verzachten.
Elk merk dat met Pixis samenwerkt, krijgt zijn eigen reeks op maat gemaakte lessen die zijn getraind op de unieke marketinggegevens en -doelstellingen van het merk, zegt Mishra. Pixis gebruikt deze lessen ter ondersteuning van zijn automatiserings- en creatietools en structureert de lessen ook om ze terug te leveren aan het merk in de vorm van inzichten en strategieën.
Met onze AI-motoren die zijn getraind op de prestatiegegevens van een merk, verdeelt Pixis budgetten, vindt het publiek en genereert het middelen zowel binnen als tussen marketingpartners, aldus Mishra. Dit geeft onze klanten de mogelijkheid om leveringsacties te vinden en uit te voeren, terwijl ze dynamisch uitgaven toewijzen en opnieuw toewijzen, waardoor het mediabudget, de doelgroep en de creatieve middelen van het merk worden afgestemd op patronen die door onze AI-engines zijn ontdekt.
Dat is veel jargon. En deze verslaggever vraagt zich af hoe Pixis generatieve AI toepast om marketingmateriaal te maken. Generatieve AI – zowel intern als extern – heeft immers de neiging om feiten te verzinnen en te ontsporen. andere onverwachte manieren .
Mishra benadrukte dat Pixis handmatige aanpassingen heeft om zijn AI te sturen wanneer dat nodig is, en dat het een verfijnde aanpak hanteert om de inhoud die zijn modellen creëren beter te kunnen controleren. Ik hoop dat Pixis menselijk toezicht op de generatieve AI-functies van het platform aanmoedigt. Maar ik weet het niet zeker, omdat ik niet de kans heb gekregen om ze zelf te testen.
Pixis lijkt hoe dan ook van plan om vooruitgang te boeken op het AI-front en heeft onlangs een chatbottool gelanceerd genaamd Pixis Analyse waarmee gebruikers vragen kunnen stellen over campagnes, marketinggegevens en verschillende AI-acties. Het grotere, ambitieuzere project van het bedrijf is Creative Studio, een bewerkingspakket voor het verfijnen van media-uitvoer door middel van generatieve AI-modellen. Creative Studio is beschikbaar voor de huidige merkpartners van Pixis en zal volgend jaar voor nieuwe klanten worden gelanceerd, zegt Mishra.
heerston
Ons platform betaalt zichzelf terug en verbetert de winstgevendheid door middel van ontgrendelde budgetefficiënties en tijdbesparingen die opnieuw in het bedrijf worden geïnvesteerd, aldus Mishra. De vraag naar efficiënte, schaalbare en aanpasbare AI is enorm toegenomen en onze producten sluiten naadloos aan bij deze nieuwe opkomende behoefte.
Mishra zegt dat de opbrengsten van de laatste financieringsronde van Pixis zullen worden gebruikt om de R&D van Pixis te ondersteunen, de infrastructuur uit te breiden om meer uitgevers en advertentienetwerken te bereiken en strategische product- en zakelijke partnerschappen op te bouwen. Op korte termijn is Pixis van plan zijn personeelsbestand van 350 mensen uit te breiden, waarbij de nadruk zal liggen op de verkoop- en bedrijfsontwikkelingsteams in Noord-Amerika en Latijns-Amerika, en in het vierde kwartaal schulden zal aangaan voor een mogelijke overname. (Mama is het woord waarop Pixis zaken zou kunnen verwerven.)