Temu, een winkel-app die wordt beheerd door het moederbedrijf van de Chinese e-commercegigant Pinduoduo, is de afgelopen maanden uit de vergetelheid geraakt. Nadat het in september de nummer 1 shopping-app in de Amerikaanse App Store was geworden, veroverde de marktplaats op 12 november de kroon van gratis Amerikaanse iPhone-apps in alle categorieën en heeft sindsdien de eerste plaats behouden. Het is ook al twee weken de beste gratis Android-app in de VS.
Beeldcredits: Data.ai
Volgens app-analysebedrijf Sensor Tower heeft Temu tot nu toe iets meer dan 5 miljoen installaties gezien in de VS. De VS zijn de grootste markt voor de app en vertegenwoordigen 97% van de in totaal 5,2 miljoen wereldwijde installaties sinds de lancering eind augustus, zegt Sensor Tower.
De snelle opkomst van Temu, dat wordt uitgesproken als tee-moo. is misschien geen grote verrassing gezien de genereuze subsidies die het gebruikers oplevert. Het is een bazaar met een breed scala aan producten geprijsd op het niveau van Wish. Temu kan zo betaalbaar zijn dankzij de gevestigde toeleveringsketen die Pinduoduo de afgelopen zeven jaar in China heeft opgebouwd, die probeert in te kopen bij fabrikanten en de goederen rechtstreeks naar klanten te brengen met lagere intermediaire kosten.
Het e-commercebedrijf schrijft er inderdaad over website dat Temu [als] lid van PDD Holdings nauw samenwerkt met zijn wereldwijde netwerk van leveranciers en logistieke partners om kwaliteitsproducten te creëren en samen te stellen zodat consumenten kunnen genieten van de gemakken en gemakken van het leven.
Pinduoduo, opgericht door Colin Huang, de eerste medewerker van Google China, is erin geslaagd een rivaal van Alibaba te worden door goedkope fabrieks-aan-consumptiegoederen aan te bieden, maar de andere insteek is gamificatie. Gebruikers worden aangemoedigd om casual games in de app te spelen, zoals het virale fruitteeltspel, en worden ook overgehaald om deals met vrienden te delen in ruil voor gratis producten. De app toont zelfs een kleine voortgangsbalk, wat een vleugje opwinding toevoegt, om te laten zien hoeveel sociale aandelen er nog nodig zijn voordat iemand het geschenk kan inwisselen.
Evernote-inkomsten
Gebruikers kunnen zich ook aansluiten bij groepsovereenkomsten met vreemden om grote kortingen te krijgen op premiumartikelen zoals dure huidverzorgingsproducten en iPhones. Vandaar de naam Temu van de app, wat grofweg een afkorting is van team up, price down. Temu kan niet veel geld verdienen met zijn diep gesubsidieerde producten, dus het valt nog te bezien of het gebruikers kan blijven vasthouden wanneer de kortingen beginnen terug te lopen.
De nieuwste uitdager van Amazon is de Chinese online dollarwinkel Pinduoduo