Net als veel andere sectoren hadden op makers gerichte startups het in 2020 en 2021 gemakkelijk om financiering aan te trekken. Maar de durfkapitaalinvesteringen in deze categorie vertraagden aanzienlijk vanaf de tweede helft van 2022: van 42 rondes ter waarde van 6 miljoen in het tweede kwartaal van 2022, naar slechts 19 ronden ter waarde van $ 110,2 miljoen in het derde kwartaal van 2022.
Destijds Nate O'Brien van Roadrunner VC zei het het beste : De makersbubbel barst.
De Exchange onderzoekt startups, markten en geld.
Lees het elke ochtend op Gadget Insider+ of ontvang elke zaterdag de nieuwsbrief van The Exchange.
Zoals vaak het geval is met gehypte sectoren, lopen ze uiteindelijk leeg als de markt niet gunstig is. En het wordt nog erger als je in een categorie valt die afhankelijk is van de wispelturige advertentiemarkt, die sterk is blootgesteld aan macro-economische schommelingen. Maar belangrijker nog: de opkomst van de creatieve economie werd grotendeels gedreven door factoren die tamelijk tijdelijk bleken te zijn.
De groei in de ruimte voor makers werd in twee delen gevoed: door COVID en [door] de hausse in de e-commerce (de belangrijkste adverteerder in de economie van makers). Mensen zijn grotendeels teruggekeerd naar hun gewone leven en de e-commerce is teruggekeerd naar het gebruikelijke tempo, dus de langzamere groei van de creatieve ruimte is niet verrassend, vertelde Coventure-partner Brian Harwitt aan Gadget Insider+ in een recent beleggersonderzoek.
Zeker, het is niet verrassend, maar het betekent nog steeds dat nieuwe startups die problemen voor videomakers willen oplossen en hen willen helpen inkomsten te genereren, tegenwoordig vaak moeite hebben om geld in te zamelen en waarschijnlijk ook uit te breiden.
tiktok profielweergaven
Venture-rondes en jongere startups vormen echter slechts een deel van het plaatje. Er zijn veel uitschieters te vinden als je simpelweg kijkt naar de reeks bedrijven die veel geld hebben ingezameld voordat de advertentiemarkt begon af te koelen, en de belangrijkste daarvan is OnlyFans. Het is eigenlijk een van de beste bedrijven op dit moment, punt uit.
7 VC’s verklaren waarom de creatieve economie nog steeds benen heeft
Alleen winst
Het is vaak moeilijk om een goed beeld te krijgen van de toestand van sommige bedrijven, vooral startups in een laat stadium en grote particuliere technologiebedrijven, omdat we meestal alleen onvolledige of vertraagde gegevens hebben om te bestuderen. Met OnlyFans beschikken we over sterke en volledige informatie; het is gewoon gedateerd. Dankzij gegevens van het Britse moederbedrijf Fenix International , we hebben de resultaten van OnlyFans voor het fiscale jaar dat eindigde op 30 november 2022, wat in feite het hele kalenderjaar 2022 beslaat. Huzzah!
Dit zijn de grote cijfers:
tweeten naar mp4
Beeldcredits: Fenix Internationaal
Om deze cijfers in perspectief te plaatsen: het bruto merchandisevolume van OnlyFans steeg in het jaar eindigend in 2022 met 15,7%, vergeleken met een jaar eerder, en de omzet steeg in dezelfde periode met 17%. De brutowinst steeg ondertussen met bijna 22%, wat ertoe leidde dat de brutomarges stegen van 60% in het boekjaar eindigend in 2021 naar 62% in het jaar eindigend in 2022.
Dat voegde bijna miljoen toe aan de bedrijfswinst van het bedrijf in het jaar, waardoor het cijfer op een duizelingwekkende 3,2 miljoen kwam. Dat is meer dan een half miljard dollar aan bedrijfswinst voor een bedrijf dat slechts 20% korting op de inkomsten van makers in rekening brengt.
Andere platforms zouden nu verwoed aantekeningen moeten maken. Als je een makersplatform bent dat een korting van meer dan 20% krijgt, vertel je de markt eenvoudigweg dat je makers beter zou kunnen ondersteunen en tegelijkertijd de centen binnenhaalt, maar dat je in plaats daarvan liever egoïstisch zou zijn. Voor de context rekent Substack een korting van 10% aan; YouTube heeft een gevarieerde tariefkaart, maar dat kan wel nemen tot 45% van de inkomsten van makers in beslag in het geval van korte video; en vooral Twitch duurt 50% , waarbij sommige streamers een betere verdeling krijgen van hun eerste $ 100.000 aan inkomsten.
We hebben hierboven opgemerkt dat de groei van de creatieve economie het afgelopen jaar is vertraagd, dus we willen er rekening mee houden dat OnlyFans in 2023 mogelijk een lagere groei of een beperktere winstgevendheid zal zien dan vorig jaar. Maar we maken ons geen zorgen: vanuit een basis die zo winstgevend is, is er weinig dat OnlyFans op zijn kop kan zetten.
Vliegen onder de radar
OnlyFans moet het minst gevierde particuliere technologiebedrijf zijn dat we kunnen bedenken. Het is populair genoeg in de doelmarkt (volwassenen), maar het heeft niet de aandacht gekregen die minder winstgevende bedrijven als Uber kregen toen ze nog startups waren. Dat komt waarschijnlijk omdat OnlyFans synoniem is met inhoud voor volwassenen, en mensen een beetje rood in hun gezicht krijgen als het onderwerp ter sprake komt.
Pokémon-maker
Het is niet alleen een mediaprobleem. Beleggers hebben al een tijdje moeite om te begrijpen wat ze met OnlyFans moeten doen. We betwijfelen echter of het bedrijf boos is omdat het er al vroeg in zijn bestaan niet in is geslaagd meer aandelen aan investeerders te verkopen. Het gaat prima met een ongelooflijk minimaal extern kapitaal.
Het bedrijf staat in de toekomst voor een aantal uitdagingen. Maar gezeur doet niets af aan het simpele feit dat OnlyFans heeft bewezen dat de creatieve economie net zo reëel (en winstgevend) is als veel oprichters en investeerders hadden gehoopt. Het is alleen zo dat de inhoud waarvoor mensen bereid zijn te betalen, niet altijd de inhoud is die sommige mensen willen produceren of financieren.
Eerlijk genoeg, maar de markt heeft in het voordeel van OnlyFans gesproken – en gelukkig mogelijk ook voor een paar andere gebieden. We volgen een trend waarbij sommige artiesten, met name muziekgroepen, terugkerende abonnementen toevoegen aan hun inkomstenmix. Metalbands als Silent Planet, Ne Obliviscaris en While She Sleeps verkopen hun muziek en merchandise rechtstreeks aan hun fans via Patreon.
En beleggers lijken ook optimistisch, ondanks alle kommer en kwel. Harwitt legde zijn vooruitzichten kort en bondig uit: we verwachten nog steeds een aanzienlijke groei in de komende jaren en zijn van mening dat de markt nog niet volwassen is. De beste bedrijven hebben nog steeds toegang tot kapitaal, terwijl langzamer groeiende bedrijven het geld dat ze hebben behouden.