Exclusief – Na net een ton geld ( $ 165 miljoen in durfkapitaal in de eerste institutionele financieringsronde sinds de oprichting), online detailhandelaar in huishoudelijke artikelen CSN-winkels consolideert vandaag zijn meer dan 200 winkelsites in één e-commerce website onder één merk: Wayfair.com .
De rebranding is al lang geleden geruchten , en het bedrijf verklaarde publiekelijk dat het zijn sites zou consolideren en zijn naam zou veranderen in Wayfair.com toen de enorme financieringsronde was afgerond. aangekondigd , maar vandaag vindt de daadwerkelijke lancering van de nieuwe megasite plaats.
Wayfair.com wordt gelanceerd met meer dan 4,5 miljoen artikelen van 5.000 merken in de uitverkoop, variërend van meubels tot verlichting, kookgerei en andere huis- en kantoorartikelen.
Neem dus afscheid van de ruim 200 sites van CSN Stores, waarvan sommige op zichzelf al hele sterke merken zijn: winkels als Cookware.com, Bagage.com, Strollers.com en BedroomFurniture.com worden allemaal doorverwezen naar de nieuwe site en vanaf vandaag gebrandmerkt en op de markt gebracht onder de paraplu van Wayfair.com.
Niraj Shah, CEO en medeoprichter van CSN Stores, vertelt me dat het bedrijf de domeinnamen gedurende de transitie een tijdje zal behouden, maar dat ze zullen overwegen om ze te verkopen als de tijd rijp is (dat wil zeggen als het verkeer laag genoeg is zodat de extra bezoekers er niet zoveel meer toe doen).
CSN Stores, nu Wayfair.com, is een grote e-commercespeler, hoe je het ook wendt of keert, ook al heb je er misschien nog nooit van gehoord. Het bedrijf ligt zelfs op koers om alleen al dit jaar een omzet van $500 miljoen te realiseren, vergeleken met $383 miljoen in 2010.
Het personeelsbestand is de afgelopen twee jaar meer dan verdubbeld, van 400 naar ruim 850 medewerkers nu. Het bedrijf is van plan om tegen het einde van het jaar maar liefst 200 extra mensen aan te nemen, wat het totaal op meer dan 1.000 brengt.
Het bedrijf werd opgericht in 2002 en het hoofdkantoor bevindt zich in Boston, Massachusetts.
Dus waarom de overstap naar Wayfair.com? In de eerste plaats om voor de hand liggende merkredenen: het bedrijf besteedt al lange tijd enorm veel geld aan de marketing van veel afzonderlijke websites, en nu kunnen ze zich concentreren op het adverteren van slechts één website.
Nou ja, misschien drie: de huidige merken van het bedrijf Alles Modern en flash-verkoopsite Jos & Main blijft naast Wayfair.com.
Andere redenen voor de consolidatie van de afzonderlijke winkelsite zijn zoekmachineoptimalisatie – die blijkbaar hard nodig was na de recente Panda-update van Google – en de nieuwe mogelijkheid om aanbevelingen te doen aan shoppers op basis van hun gezamenlijke aankoopgeschiedenis.
De hele herontwikkelingsoperatie duurde 18 maanden (en de consolidatie zal nog eens 3 tot 6 maanden in beslag nemen), en Shah vertelt me dat een groot deel van de 165 miljoen dollar aan financiering die onlangs is veiliggesteld, op ‘agressieve’ marketing zal gaan en het bouwen van de nieuw merk.
Dus, wat denk je?
