Als u in online adverteren werkt, was er tot voor kort geen goede manier om erachter te komen welke advertenties op internet worden weergegeven. Zoekmachines zoals Google indexeren de onderliggende webpagina's en verwijderen de display-advertenties. Maar als u bij een reclamebureau werkt of als verkoper bij een online uitgever bezig bent en u zich voorbereidt op een ontmoeting met een groot merk, helpt het om te weten welke display-advertenties zij weergeven. U kunt op een aantal grote sites enkele tientallen keren op de vernieuwingsknop klikken, of u kunt naar gaan Gracht , een zoekmachine voor display-advertenties.
Typ in Appel , Android , of Braam , en u ziet alle advertentieblokken die momenteel op internet worden weergegeven. Het is een behoorlijk handig hulpmiddel voor iedereen in de branche, of zelfs voor toevallige waarnemers.
Maar de advertentiezoekmachine is gewoon een lust voor het oog. Moat werkt aan nog veel meer, waaronder analyses van heatmap-engagement en een crowdsourced marktplaats voor ontwerpers van display-advertenties. De startup in New York City wordt zelf gefinancierd met $ 3 miljoen van mede-oprichters Jonah en Noah Goodhart (die broers zijn) en Mike Walrath. Alle drie waren ze betrokken bij Right Media, de advertentiebeurs die Yahoo in 2007 voor 850 miljoen dollar kocht (Walrath was de oprichter en CEO, en de Goodharts waren investeerders).
Een deel van het probleem met digitaal adverteren, zegt Walrath, is dat we denken te weten wat er met een advertentie gebeurt en wat deze succesvol maakt. Op dit moment heeft u alleen maar klikken en conversies. Walrath denkt dat de industrie de verkeerde dingen meet: vertoningen aan de ene kant en klikken aan de andere kant. Grote merkadverteerders geven meer om aandacht. (Walrath heeft dit eerder besproken Verhalen van oprichters ).
Moat heeft een proxy voor aandacht. Het kan een heatmap genereren van waar mensen met hun muis over een advertentie bewegen en waar ze klikken. Wat je uiteindelijk krijgt is zoiets als de hierboven getoonde heatmap HauteLook . Een afbeelding van een vrouw in de advertentie was weliswaar aantrekkelijker, maar bleek te afleidend, terwijl een afbeelding van een schoen resulteerde in 2,6 keer meer klikken op de knop 'Deelnemen'. Moat biedt deze heatmap-analyses aan merkadverteerders, om hen te helpen bepalen welke display-advertenties het meest aantrekkelijk zijn en om hen tools te geven om de advertenties die niet werken te repareren.
Volgens Jonah Goodhart zijn de typische klikfrequenties op display-advertenties minder dan 10 op de 10.000 bezoekers (ofwel 0,1%), terwijl ongeveer 500 op de 10.000 mensen (5%) minstens een halve seconde met hun muis over een advertentie bewegen. en 1.000 op de 10.000 (10%) raken de advertentie op de een of andere manier aan zonder erop te klikken. Moat wil al deze gegevens vastleggen en aan marketeers leveren, zodat ze verschillende afbeeldingen en bewoordingen in hun display-advertenties kunnen testen, net zoals ze dat vandaag de dag doen met zoekwoordadvertenties. Het antwoord op het gebied van display is om de advertenties gewoon groter te maken, in plaats van de elementen in de advertentie te veranderen.
Het laatste stukje van de puzzel is een crowdsourced marktplaats van ontwerpers waarop adverteerders kunnen tikken om verschillende versies van hun display-advertenties naar buiten te brengen. Elke ontwerper wordt beoordeeld en gerangschikt en in verschillende categorieën geplaatst. De marktplaats voor ontwerpers van display-advertenties was eigenlijk het oorspronkelijke idee van het bedrijf, maar de oprichters beseften dat ze eerst een betere manier moesten bieden om de betrokkenheid te meten.