Tuned , Meta's sociale app voor koppels, loopt iets meer dan twee jaar na de lancering af. Gebruikers, waaronder deze verslaggever, ontvingen vorige week een melding over de aanstaande sluiting, waarin hen werd geadviseerd hun gegevens vóór 19 september te downloaden, wanneer de app niet meer werkt.
We zijn zo dankbaar voor alle creativiteit en feedback van deze community en bedanken je uit de grond van ons hart, schreef Meta op een splash-pagina deze week gepubliceerd. We hebben zoveel van je geleerd. We hopen dat dit uw relaties net zo sterk heeft versterkt als voor ons met onze eigen partners. Nu is het tijd om de digitale lessen die we hebben geleerd te nemen en deze op onze eigen manier IRL voort te zetten.
Tuned was een project onder Meta's New Product Experimentation (NPE) Team, dat oorspronkelijk was opgericht om consumentgerichte apps te bouwen waarmee Meta nieuwe functies kon testen en de reacties van mensen kon peilen. Tuned werd gelanceerd in de eerste maanden van de pandemie en werd gepositioneerd als een manier voor stellen om contact en betrokken te blijven, met berichtenfuncties en quizzen die zijn ontworpen om hen te laten delen hoe ze zich voelen, wat ze van plan zijn en welke mijlpalen ze hebben bereikt. opnieuw anticiperen.
Met Tuned konden gebruikers notities, foto's en video's, uitdagingen, spraakberichten, notities en lijsten en muziek uitwisselen via een Spotify-integratie. Ze konden hun respectievelijke stemmingen instellen en – voor meer intieme inhoud – een wachtwoord of een vervagingsfilter kiezen. Een check-in-functie stimuleerde koppels om hun gevoelens over de relatie op een bepaald moment te onderzoeken, met aanwijzingen om context toe te voegen.
Beeldcredits: Meta
Met Tuned kun je artefacten uit je relatie digitaal vastleggen en erop reageren, waardoor een gedeeld plakboek voor deze gedenkwaardige momenten ontstaat waar jij en je partner gemakkelijk doorheen kunnen scrollen en herinneringen kunnen ophalen, Meta schreef in een blogpost gepubliceerd in april 2020. Stuur fotomomentopnames, notities, kaarten, spraakmemo's en meer, zonder iets naar de wereld te zenden of bang te zijn om de verkeerde persoon een bericht te sturen.
Tuned was opmerkelijk vanwege het relatieve gebrek aan koppelingen met metaproducten zoals Instagram, Facebook en Facebook Dating – en dat zou de ondergang kunnen zijn geweest. Volgens Craig Chapple, strateeg voor mobiele inzichten bij app-analysebedrijf Sensor Tower, werd Tuned slechts ongeveer 909.000 keer gedownload in de Apple App Store en Google Play.
Maar waarschijnlijk speelden ook andere factoren een rol. Tuned had concurrentie van beter gevestigde apps voor sociale koppels, zoals Between en Couply, en het NPE-team is onlangs overgestapt op een nieuw model dat minder gericht was op het ontwikkelen van apps zelf. Zoals mijn collega Sarah Perez eind vorig jaar schreef, heeft NPE zijn strategie aangepast om onder meer startinvesteringen te doen in kleine, ondernemende teams, inclusief startups die buiten de VS zijn gevestigd.
Aan de andere kant is het niet ongebruikelijk dat NPE experimenten snel afsluit: de projecten van het team zijn soms minder volwaardige producten en meer voertuigen voor gegevensverzameling voor de verschillende platforms van Meta. Net in de afgelopen paar jaar heeft NPE de speeddating-app geïntroduceerd Ontvlamd , meme-maker Whale, persoonlijke project-app Hobby , conversatie-app Bump, muziek-app Aux , Apple Watch-app Kit , app voor audiogesprekken CatchUp , collaboratieve muziek-app Collab , begeleidende live-evenementlocatie en voorspellingen-app Forecast . Beyond Tuned (voorlopig) zijn Move en BARS de enige apps die nog beschikbaar zijn in de VS op iOS; Tuned is de enige app van NPE op Android in de VS.
Meta reageerde niet onmiddellijk op een verzoek om commentaar.