Match Group, het bedrijf dat verschillende datingapps bezit, waaronder Tinder en Hinge, uitgegeven uit het winstrapport over het eerste kwartaal van dinsdag, waaruit blijkt dat het betalende gebruikersbestand van Tinder voor het zesde kwartaal op rij is afgenomen. Aan de andere kant heeft Hinge een toename gezien van het aantal leden dat bereid is voor de app te betalen. Tinder had in het eerste kwartaal van 2024 10 miljoen betalende gebruikers, een daling van 9% ten opzichte van het voorgaande jaar. Ondertussen heeft Hinge nu 1,4 miljoen betalende gebruikers, een stijging van 31% op jaarbasis.
De teloorgang van Tinder was te verwachten vanwege de verschuiving in de datingapp-cultuur die de afgelopen jaren heeft plaatsgevonden. Jongere gebruikers zijn meer geïnteresseerd in het nastreven van serieuze, langdurige relaties in plaats van informele afspraken, waar Tinder bekend om staat. Sinds de oprichting is Hinge populair geworden onder gebruikers die op zoek zijn naar substantiëlere verbindingen.
Terwijl Tinder moeite heeft om betalende gebruikers te behouden, is Hinge op weg om een omzetbedrijf van $1 miljard te worden, prijst CEO Bernard Kim woensdagochtend tijdens een conference call met investeerders. Hinge heeft de afgelopen zes jaar een aanzienlijke omzetpiek gezien, waarbij de directe omzet in het eerste kwartaal groeide tot $124 miljoen, een stijging van 50% ten opzichte van het jaar ervoor. Alleen al in 2023 bracht Hinge $396 miljoen binnen.
Eén probleem waarmee Tinder momenteel wordt geconfronteerd, is het overtuigen van leden om waarde te zien in de à la carte (ALC)-functies of in-app-aankopen, waaronder Super Likes, Boosts, Kijk wie je leuk vindt en meer. De ALC-inkomsten zijn goed voor ongeveer 20% van de directe inkomsten van Tinder. In het eerste kwartaal van 2024 daalde de omzet van ALC echter met 13%. Dit in tegenstelling tot de recordhoge à la carte aankopen in 2018.
Match Group CFO Gary Swidler gaf tijdens de call toe dat de zwakkere groei van de à-la-carte-omzet al geruime tijd een neerwaartse trend is. De laatste tijd is de situatie echter steeds ernstiger geworden, waardoor we niet goed kunnen presteren.
Wij zijn van mening dat de daling van de ALC-inkomsten voortkomt uit een afname van het aantal gebruikers en lagere gemiddelde aankoopvolumes, deels als gevolg van onder meer zwakkere consumentenbestedingen onder de jongere gebruikersbasis, aldus Swidler, eraan toevoegend dat de betalers van Tinder naar verwachting in vergelijkbare mate zullen dalen in het tweede kwartaal. Het bedrijf verwacht dat er in het derde kwartaal tekenen van verbetering zullen zijn.
De belangrijkste reden voor het adopteren van een à-la-carteaanbod was om tegemoet te komen aan de behoeften van prijsbewuste Gen Z-ers, door hen te helpen opgemerkt te worden door potentiële matches tegen een lager prijskaartje. Match zegt dat het in de komende kwartalen nieuwe à-la-cartefuncties op Tinder zal blijven introduceren tegen betaalbare prijzen, voegde Swidler eraan toe.
In plaats van meer opties toe te voegen, wil Tinder echter misschien zijn zuster-dating-app Hinge overwegen, die slechts twee à la carte-functies biedt: Boosts en Roses.
Tinder heeft verschillende pogingen ondernomen om de algehele productervaring te verbeteren, inclusief het toevoegen van nieuwe veiligheidsfuncties, zoals Deel mijn date , waar gebruikers hun dateplannen met vrienden kunnen delen. Later deze zomer vereist de app gezichtsfoto's in ieders profiel. Er wordt ook een AI Photo Selector-functie gelanceerd die 10 van de beste foto’s uit de filmrol van een gebruiker kiest om de profielkwaliteit te verbeteren.
De afgelopen maanden heeft Tinder gewerkt om zijn inkomsten nog steeds te laten groeien door meer geld uit een afnemend betalend gebruikersbestand te persen, zoals bij de lancering van een $ 499 per maandabonnement voor elite-gebruikers. Maar de voorspelling voor de inkomsten van Tinder in het komende kwartaal duidt op De groei zal vlak zijn of slechts met 1% stijgen, op respectievelijk $475 miljoen en $480 miljoen.
Tinder-snobs kunnen nu $ 499 per maand betalen om te worden gematcht met de ‘meest gewilde’ profielen
Post bijgewerkt na publicatie met omzetgegevens; 17:15 uur en 8/5/24