Terwijl Shein een beursgang op het oog heeft, heeft het imago van het bedrijf een serieuze make-over nodig. Van het stelen van het werk van indie-ontwerpers , naar het overtreden van lokale arbeidswetten Shein is uit de mode geraakt op sociale media, dus nodigde het bedrijf een groep influencers uit voor een rondleiding door een van zijn fabrieken in Guangzhou, China.
Hoeveel Rivian bezit Amazon?
Ik had verwacht dat de faciliteit zo gevuld zou zijn met mensen die gewoon aan het zwoegen waren, maar ik was eigenlijk aangenaam verrast dat de meeste van deze dingen robotachtig waren, zei Destene ( @itsdestene_ ), een maker met meer dan 4 miljoen volgers, in a TikTok . Eerlijk gezegd werkte iedereen gewoon zoals normaal, zoals chillen, zitten, ze waren niet eens aan het zweten.
In een nu verwijderd video , mode-beïnvloeder Dani ( @itsdanidmc ) reflecteerde op haar reis met Shein door te zeggen dat er in de VS een verhaal over Shein aan ons wordt voorgelegd, maar dat haar grootste les van de reis was om een onafhankelijke denker te zijn, de feiten te achterhalen en het met je eigen ogen te zien .
Zoals commentatoren snel opmerkten op de posts van deze influencers, is het moeilijk te geloven dat wat we in deze video’s zien de realiteit van de werkomstandigheden in de Shein-fabriek weerspiegelt. Dit was eerder een zeer zorgvuldig samengestelde merkreis waarbij influencers gratis reismogelijkheden en geschenken kregen aangeboden, waardoor ze werden aangemoedigd een gunstig imago van het bedrijf te promoten.
Het voelt alsof ze je hebben gebruikt voor schadebeheersing en het is verontrustend, schreef een commentator op Destene’s video .
Als ze echt wilden laten zien dat ze nergens mee bezig zijn, zouden ze onderzoeksjournalisten uitnodigen, en geen influencers die ze kunnen afbetalen lol, zei een andere commentator.
Een TikToker die berichten plaatst over duurzame mode, Ella ( @myweeklyyarn ) vervalste de beproeving door een video te maken doen alsof ze een rondleiding krijgen door de Triangle Shirtwaist Factory , waar een van de dodelijkste industriële branden in de Amerikaanse geschiedenis plaatsvond.
Deze samenwerking zal zeker geen gevolgen hebben voor mij of voor de echte #sheinfactory-werknemers, schreef Ella in het bijschrift van TikTok.
De Chinese fast fashion-gigant Shein is een van de snelst groeiende e-commercebedrijven ter wereld geworden; volgens TIJD heeft het bedrijf in 2022 0 miljard aan omzet behaald, vergeleken met miljard in 2020. Met lage prijzen, trendy items en een breed scala aan maten heeft Shein Amazon overtroffen in de App Store, met nummer 2 in de Shopping Charts en nr. . 14 in totaal voor gratis apps.
Tijdens Shein’s klim naar internationale dominantie waren klanten sceptisch – als een bedrijf daaraan kan toevoegen elke dag duizenden nieuwe artikelen Hoe kan het ethisch te werk gaan, terwijl de prijzen schrikbarend laag blijven? Hoewel Shein-transportvideo's overvloedig aanwezig zijn op TikTok, Instagram en YouTube, hebben meer makers zich tegen het bedrijf uitgesproken omdat het een voorbeeld is van de ergste impact van fast fashion op het milieu. A CBC-onderzoek ontdekte dat sommige Shein-artikelen aanzienlijke hoeveelheden lood bevatten: één peuterjasje bevatte bijna twintig keer de hoeveelheid lood die Canadese gezondheidsfunctionarissen als veilig voor kinderen beschouwen.
Shein zet zich in voor transparantie en deze reis weerspiegelt één manier waarop we naar feedback luisteren, waardoor we een groep influencers kunnen laten zien hoe Shein werkt door een bezoek aan ons innovatiecentrum en hen in staat stellen hun eigen inzichten met hun volgers te delen. Shein zei in een verklaring per e-mail. Hun video’s en commentaar op sociale media zijn authentiek, en we respecteren en staan achter het perspectief en de stem van elke influencer op hun ervaring.
Toen het verzet tegen deze influencers een crescendo bereikte, vertrok Dani DMC op Instagram om op critici te reageren. Ze zei dat toen ze een paar maanden geleden met Shein op reis ging naar Lake Tahoe, ze vragen van haar fans over de arbeidspraktijken van Shein doorgaf aan hogere mensen bij het bedrijf, die haar voor haar gevoel authentieke antwoorden gaven.
[Shein] bracht deze reis naar China onder mijn aandacht en ze zeiden: 'Weet je, we zijn ons bewust van al deze geruchten en al deze dingen die er gaande zijn, en we willen er een einde aan maken', zei Dani. in de video. We willen ons geld waar onze mond is, laten zien wat er aan de hand is, en dat ik er vertrouwen in heb dat ik een toekomst met hen heb of met hen samenwerk.
Als plussize-model zei Dani dat ze enthousiast was om met Shein samen te werken, omdat ze een van de weinige merken zijn die betaalbare en trendy plussize-kleding verkopen. Maar ze gaf toe dat ze niet genoeg achtergrondonderzoek had gedaan voordat ze met Shein naar China ging.
Deze hele ervaring heeft ervoor gezorgd dat ik mezelf en mijn merk opnieuw heb geëvalueerd en nog harder heb gevochten voor duurzame opties voor mensen met een grotere maat, en dat ik veel specifieker ben geworden met wie ik werk, zei ze.
De waardering van Shein daalt naar verluidt met een derde terwijl het op zoek is naar miljard
Waarom Amazon aandacht zou moeten besteden aan Shein