GoDaddy aan het verwerven is Hoofdstraat Hub, een in Austin gevestigd marketingplatform voor sociale media.
De deal heeft een waarde van 5 miljoen in contanten plus maximaal miljoen aan potentiële toekomstige earn-outs, en zal naar verwachting laat in het tweede kwartaal van 2018 worden afgerond.
Main Street Hub is opgericht in 2010 heeft in totaal $ 46 miljoen aan schulden en aandelenfinanciering opgehaald van Silicon Valley Bank, Vista Equity Partners, Bessemer Venture Partners en andere investeerders.
Voor een maandelijks bedrag verzorgt Main Street Hub alle aspecten van de online aanwezigheid van een klein bedrijf, inclusief marketingautomatisering, CRM, sociale media, reputatiebeheer en mobiele, web- en e-mailmarketing.
Maar tegenwoordig is het belangrijkste onderdeel van de online aanwezigheid van een bedrijf natuurlijk de activiteit op sociale media, en dat is waar Main Street Hub uitblinkt. Het bedrijf beschikt over een team van fotografen, schrijvers, ontwerpers en marketeers die inhoud op alle sociale pagina's van een bedrijf creëren en beheren.
Als je ooit de sociale mediapagina van een klein bedrijf hebt gezien, weet je dat deze over het algemeen in twee soorten en maten verkrijgbaar zijn. De eerste, en veel vaker voorkomende, is wanneer pagina’s jaren geleden zijn gemaakt, maar geen significante activiteit of berichten bevatten, omdat de meeste bedrijfseigenaren niet over de bandbreedte beschikken of niet weten hoe ze een sociale-mediaprofiel actief moeten beheren.
De tweede en zeldzamere pagina is een actief beheerde pagina die zeer regelmatig updates plaatst en regelmatig contact heeft met klanten. Het resultaat is meestal heel veel extra verkeer, aandacht en klantinteractie – alle voordelen die gepaard gaan met het hebben van een actief profiel.
hoe crowdfunding werkt
Dus dat is waar Main Street Hub om de hoek komt kijken. Het is in wezen een kant-en-klare oplossing voor bedrijfseigenaren en exploitanten die geen tijd hebben om hun sociale-mediaprofiel te beheren, maar wel de voordelen willen van een actieve pagina. Het bedrijf heeft ongeveer 10.000 klanten, variërend van restaurants tot autoreparatiewerkplaatsen en alles daartussenin.
Natuurlijk bedient GoDaddy ook kleine bedrijven: ze hebben meer dan 17 miljoen kleine zakelijke klanten die een of meer producten van GoDaddy gebruiken. Maar hoewel GoDaddy een professionele webserviceafdeling heeft die helpt bij het bouwen van websites en het beheren van SEO voor kleine bedrijven, hebben ze nog nooit een aanbod gehad met betrekking tot het beheren van sociale media-activiteiten voor kleine bedrijven – wat deze deal een perfecte match maakt.
Bovendien is er ook al een aanzienlijke overlap tussen de klantenbestanden van de twee bedrijven, legt Lauren Antonoff, Senior Vice President of Presence and Commerce bij GoDaddy, uit. Nadat de deal is gesloten, zal GoDaddy de diensten van Main Street Hub rechtstreeks aan GoDaddy-klanten aanbieden, wat betekent dat een GoDaddy-klant binnenkort kan betalen voor iemand die de website-ontwikkeling, e-mailmarketing en nu sociale-mediaplatforms van zijn bedrijf afhandelt.
Voorlopig zal Main Street Hub blijven functioneren zoals vóór de overname, en gevestigd blijven in Austin, waarbij de mede-CEO's en medeoprichters van Main Street Hub Matt Stuart en Andrew Allison zich bij GoDaddy voegen in leidinggevende posities.
[Noot van de redactie: in een eerdere versie van dit artikel werden onjuiste Crunchbase-gegevens aangehaald. Het is bijgewerkt met de huidige cijfers.]