De dating-app Hinge, eigendom van Match, bevestigde dat het een duurder premium-abonnement van $ 50 tot $ 60 per maand test – een aanzienlijke stijging ten opzichte van de huidige prijs van $ 35 per maand. Het bedrijf had het nieuwe aanbod eerder geplaagd tijdens de Q3 2022-inkomsten van Match in november, ter vergelijking en noemde het Hinge’s equivalent van het topniveau platina-abonnement van Tinder, en prees het potentieel ervan om de omzet per betaler aanzienlijk hoger te brengen.
Bloomberg eerst gerapporteerd het nieuws over het premiumaanbod, dat een woordvoerder van Match Group bevestigde.
enorme kosten
Hinge zal zijn dure abonnement richten op zeer gemotiveerde daters, zei het, die bereid zijn te betalen voor meer functies om hun zichtbaarheid in de app te vergroten, maar ook voor functies waarmee ze betere aanbevelingen kunnen ontvangen. De likes van abonnees zullen bijvoorbeeld sneller worden gezien dan andere, aldus het rapport.
Terwijl Match’s vlaggenschip-app Tinder het bedrijf leidt qua omzet, noemde Match Hinge het afgelopen kwartaal een lichtpuntje. De dating-app richt zich meer op mensen die geïnteresseerd zijn in relaties en is qua downloads in de VS de derde populairste app geworden. De afgelopen maanden is de app gelokaliseerd buiten de VS, nadat hij werd gelanceerd in Duitsland en andere Europese markten, waar hij grip vindt. . Het is ook een van de belangrijkste apps waarop Match heeft gerekend om de dalingen te compenseren die het heeft gezien bij een aantal van zijn gevestigde merken, evenals die bij de overname van Hyperconnect in 2021, die niet de verwachte vruchten afwierp.
Het bedrijf zei dat het in het vierde kwartaal verder zou investeren in de marketing van Hinge in de VS en daarbuiten, om het merk verder te laten groeien. Op basis van het succes van deze uitbreiding en het nieuwe premiumniveau voorspelt Match dat Hinge dit jaar minstens 0 miljoen aan extra inkomsten zal genereren, vertelde het bedrijf aan investeerders tijdens de winstoproep in november.
Match deelde tijdens het gesprek weinig details over het abonnement zelf, maar merkte alleen op dat het na het nieuwe jaar wereldwijd zou worden uitgerold.
budgettering van de copiloot
We houden van mogelijkheden om inkomsten te genereren uit abonnementen met Hinge - met het Hinge-gebruikersbestand. Zoals bij elke grote verandering in de niveaus zullen we het aanbod gedurende 2023 blijven optimaliseren, zei Match-CEO Bernard Kim tijdens de oproep.
Het bedrijf erkende echter dat het scharnier ongeveer miljoen achterliep op zijn doel voor 2022, voornamelijk als gevolg van tegenwind op de wisselkoersen, en vooral de impact die deze hadden op het pond. Het zei dat het investeerders zou informeren over de inkomsten van Hinge voor dit jaar tijdens de winstoproep in februari over het vierde kwartaal.
In het rapport van Bloomberg werd ook opgemerkt dat Tinder een maandelijks abonnement van $ 500 aan het testen was, wat Match ook bevestigde, maar weigerde details te verstrekken.
draden miljoen