Met het risico om met mezelf te daten, ben ik oud genoeg om me de dagen te herinneren dat Best Buy een geduchte rivaal had in superstore-ketens: Circuitstad . Circuit City, een kruising tussen een apparatenwinkel (tenminste totdat deze stopte met de verkoop van apparaten) en all-round elektronicawinkels, was Circuit City de place to be voor nerdy, door technologie geobsedeerde kinderen zoals ik die tevreden waren met het urenlang afspelen van videogamedemo's terwijl hun ouders winkelden voor een nieuwe vaatwasser.
Ook P. Diddy ooit gehost een albumreleasefeest in het vlaggenschip van Circuit City in NYC. Hoe meer je weet!
heldere link
Het is bijna twintig jaar geleden dat Circuit City qua omvang met Sears wedijverde en ~15 jaar geleden dat de keten het faillissement aanvroeg en al zijn fysieke winkels sloot. Maar na een tijdje als online retailer te hebben gewerkt, bereidt Circuit City zich voor op een comeback – of hoopt op zijn minst het geld daarvoor bijeen te brengen.
Deze week heeft de in Delaware gevestigde holding voor Circuit City een aanvraag ingediend papierwerk waarbij de SEC aangeeft dat het van plan is $ 25 miljoen op te halen. Circuit City – dat sinds 2016 eigendom is van de zelfbenoemde retailveteraan Ronny Shmoel, tevens CEO van Circuit City – reageerde niet op een verzoek om commentaar. Maar de fondsenwerving is vermoedelijk de Series A die Circuit City in november in een persbericht aankondigde.
Dus wat is Circuit City van plan met het geld te doen als het erin slaagt het binnen te halen? Helaas geen fysieke winkels geopend. In plaats daarvan is Shmoel van plan strategische allianties te vormen met niet bij naam genoemde nationale bedrijven (waaronder mogelijk JCPenny) om een Powered by Circuit City co-branding-programma te lanceren dat klanten [empowert] … een reeks elektronica te verkennen en aan te schaffen, samengesteld door Circuit City.
Het idee is eigenlijk dat Circuit City het merk zal fysieke retailers en e-commerce retailers toegang bieden tot haar private label-producten, online retailplatform (of wat er nog van over is) en klantenserviceorganisatie. Shmoel presenteert dit als een manier voor retailers om het potentieel van [hun] lucratieve ruimtes te onderkennen zonder dat ze interne expertise en infrastructuur hoeven op te bouwen.
De partnerschappen zijn een samenwerking van iconische merken en weerspiegelen de toewijding van Circuit City aan innovatie en het leveren van strategische AI-gestuurde oplossingen aan een nog bredere klantenbasis, zei hij in een ingeblikte verklaring.
We hebben deze strategie eerder zien spelen. Jaren en jaren geleden, op jacht naar Apple’s jassen, Samsung en Microsoft gelanceerd honderden van mini-winkels in Best Buy-locaties. Hoewel ze niet ronduit faalden, waren de miniwinkels niet bepaald een groot succes – althans niet bij Samsung geval .
En tja, ik ben er niet van overtuigd dat Circuit City hetzelfde heeft... cachet als Samsung. Het lijkt een zware strijd vanaf waar ik sta; Soortgelijkeweb, de website voor webgegevensanalyse, rangschikte Circuit City website 842e qua verkeer in de categorie consumentenelektronica op het moment van publicatie.
Maar goed, comebacks in de detailhandel zijn niet ongehoord. Misschien zal Circuit City de weg inslaan van een ander geliefd merk uit de kindertijd van deze verslaggever, Toys R Us, en opnieuw een kracht opduiken waarmee rekening moet worden gehouden. Of misschien zal het land niet het bescheiden kapitaal bijeenbrengen waarnaar het op zoek is en zal het langzaam verder afglijden naar culturele irrelevantie.
benitago failliet
Het zal niet lang meer duren voordat we erachter komen. Circuit City is van plan om dit jaar zijn co-brandingprogramma online en op geselecteerde locaties te starten, met plannen voor een uitgebreidere uitrol in 2024.