Amazon heeft de live radio-app Amp van zijn Clubhouse-concurrent bijna 18 maanden na de lancering stopgezet. Met de app konden gebruikers DJ spelen en commentaar geven naast het afspelen van nummers.
De leider van het bedrijf op het gebied van digitale muziek, Steve Boom, stuurde intern een memo waarin hij zei dat de beslissing om het platform te sluiten pas duidelijk werd na maanden van zorgvuldige overweging bij het bepalen van de investeringen die Amazon wil doen voor de toekomst, zoals gerapporteerd door Bloomberg .
crowdfundingcampagne
De app, geïntroduceerd in maart 2022, kende geen noemenswaardige groei en had in juli bijna 700.000 actieve gebruikers per maand, vertelden bronnen aan Gadget Insider. Amazon reageerde door te zeggen dat deze statistieken onnauwkeurig waren. Analytics-bedrijf data.ai merkte op dat Amp 1,3 miljoen levenslange downloads had.
Het bedrijf schrapte vorig jaar bijna de helft van het personeel van Amp tijdens massaontslagen bij het bedrijf. De app slaagde er ook niet in gebruikers te verleiden zich bij Amazon aan te melden, aangezien dat aantal slechts enkele duizenden bedroeg, zoals blijkt uit documenten die Gadget Insider in juli heeft gezien.
Amazon probeerde mee te liften op de live-audiohype die door de pandemie werd aangewakkerd. Bij de lancering kondigde Amp shows aan van grote artiesten als Nicki Minaj, Pusha T, singer-songwriter Tinashe, elektronische artiest en violist Lindsey Stirling, Travis Barker, Lil Yachty en Big Boi; bekende persoonlijkheden Tefi Pessoa en Nikita Dragun; populaire radiopresentatoren Zach Sang, Kat Corbett, Christian James Hand en Guy Raz.
Het bedrijf introduceerde in september 2022 zelfs een makersfonds door miljoenen dollars toe te wijzen aan het betalen van showmakers door middel van maandelijkse beloningen.
Maar na de pandemie zijn de live audio-apps er niet in geslaagd de interesse van gebruikers vast te houden. Zowel Meta als Spotify gaven vorig jaar hun inspanningen op het gebied van real-time audio op en besloten hun middelen ergens anders naartoe te verplaatsen. Reddit sloot in maart zijn live audioproduct Reddit Talk af.
Snapchat-ontslagen
Zelfs Clubhouse, de door a16z gesteunde startup die pionierde op het gebied van realtime gesprekken, is dat wel proberen de betrokkenheid te vergroten door chatrooms met asynchrone spraakberichten te introduceren.
Mogelijk zien we enkele ervaringen van Amp in Amazon Music, zoals Bloomberg zei dat het bedrijf zal proberen de lessen uit de live-muziekgemeenschapsinteractie te benutten om fanervaringen op te bouwen.