QuizUp-oprichter Thor Fridriksson is er weer mee bezig. De IJslandse serie-ondernemer is twee-tegen-twee in het creëren van virale mobiele games, maar is er tot nu toe in geslaagd deze om te zetten in levensvatbare bedrijven.
Vandaag komt hij (soort van) uit stealth om zijn derde poging aan te kondigen: Rocky Road.
Rotsachtige weg , genoemd naar de ondernemersreis van Fridriksson, is een casual mobiele game in de open wereld. Ja, een informele MMO voor mobiel.
Fridriksson gaat niet in op de details van het spel – de lancering duurt nog ongeveer een jaar – maar één ding dat we wel weten is dat het gebaseerd is op kaartgegevens uit de echte wereld.
Het algemene uitgangspunt is dat spelers het spel betreden en rondreizen in de echte wereld, in plaats van in de fantasiewerelden waarop de meeste MMO's zijn gebaseerd, en alleen minigames spelen, met anderen of met vrienden in die wereld.
De sleutel is balans: Rocky Road streeft ernaar ervoor te zorgen dat de games-in-de-game casual genoeg zijn voor mobiel, maar dat de voortgang binnen de wereld als geheel overtuigend genoeg is om blijvende kracht te hebben.
Het is een ambitieus project, maar niet het eerste in zijn soort. Het is een interessante mix van al populaire mobiele games zoals Pokémon GO en Genshin Impact, met als doel uiteindelijk 1 miljard spelers te bereiken.
Fridriksson heeft de afgelopen ruim tien jaar een behoorlijk ondernemerstraject afgelegd. Hij richtte QuizUp op, een virale sensatie die zichzelf bijna in een NBC-show had omgezet voordat de hele zaak mislukte. De game zelf was een hit, en op een gegeven moment was dat ook het geval snelst groeiende iPhone-game in de geschiedenis .
De toekomst (en het verleden) van mobiel gamen
Maar het genereren van inkomsten was een probleem. Fridriksson geloofde niet in het volpompen van het product met lelijke interstitial-advertenties, en was eerder geïntrigeerd door native-advertenties waarin merken hun eigen quizzen op QuizUp konden lanceren. Het werkte een beetje: het team werkte samen met Coca-Cola en Google Maps. Maar het was helemaal niet schaalbaar.
Toen de NBC-deal niet doorging, was de enige optie een overnamebod van Glu Mobile voor $ 7,5 miljoen. Het was een teleurstellend lot voor een spel met tientallen miljoenen gebruikers dat ongeveer $ 40 miljoen had opgehaald bij investeerders.
TeaTime maakte een soortgelijke, zij het kortere, reis door. Het platform zelf was bedoeld om mensen mobiele games te laten spelen samen . En met samen bedoel ik dat er een ingebouwde videochatcomponent is. Het werd geleverd met overlays in Snap-stijl, zodat spelers zich konden verkleden als verschillende personages, interactie konden hebben en emoties konden tonen, zonder hun werkelijke gezicht aan vreemden te hoeven laten zien.
vervallen
Fridriksson en co. lanceerde Trivia Royale op het TeaTime-platform in juni 2020 en binnen een paar weken waren er 2,5 miljoen downloads. De man weet hoe hij een populair spel moet maken!
Na vastgelopen acquisitiegesprekken met een groot technologiebedrijf raakte TeaTime echter zonder startbaan toen de deal nooit doorging. Brengt ons naar vandaag.
Het zou geen verrassing zijn als Rocky Road opnieuw een virale hit zou worden. Fridriksson is een meester geworden in het begrijpen van het landschap van mobiel gamen en het herhalen of combineren van de beste elementen ervan tot een product dat verrukkelijk genoeg is om aan een vriend te vertellen. Hij is ook dicht genoeg bij de grond gebleven om het marketinglandschap in mobiele games te begrijpen en in zijn voordeel te gebruiken. Trivia Royale heeft bijvoorbeeld een grote gok gedaan op TikTok en dat heeft zijn vruchten afgeworpen.
Het valt echter nog te bezien of Fridriksson een manier kan vinden om geld te verdienen met deze volgende onderneming.
Zijn strategie op dit moment is om zich te concentreren op cosmetica en esthetische upgrades, wat logisch is, gezien hoe belangrijk dit soort virtuele goederen zijn in MMO's.
Hij voegde eraan toe dat het landschap op het gebied van mobiel gamen is veranderd.
Toen we dit met QuizUp deden, was het heel moeilijk om [in-app-aankopen] en abonnementen in games te stoppen, terwijl de norm nu met de opkomende jongere generaties is dat het gemakkelijker is om inkomsten te genereren via in-app-aankopen, abonnementen enzovoort. hij zei.
Rocky Road heeft $ 2,5 miljoen aan startkapitaal opgehaald onder leiding van Crowberry Capital en Sisu Game Ventures, met deelname van Bragiel Brothers.