Spotify verlengde dit weekend zijn contract met podcaster Joe Rogan, maar met een twist. Na bijna vier jaar is The Joe Rogan Experience niet langer een Spotify-exclusieve podcast.
Dit lijkt misschien een concessie van Spotify, aangezien exclusieve deals al lang onderdeel zijn van de strategie van het bedrijf. Al vroeg in Spotify’s zoektocht naar eigen podcasting verwierf het populaire studio’s als Gimlet en Parcast. In de loop van de tijd heeft Spotify de shows van deze studio’s exclusief gemaakt, zodat ze niet langer beschikbaar waren in een andere app – maar ongeveer vier jaar later verschuift dat spelplan. Nu zou Spotify meer kunnen profiteren van het verkopen van advertenties op deze programma's dan van het in het nauw drijven van luisteraars om Spotify te downloaden.
Volgens een stelling van de vakbonden Gimlet en Parcast heeft deze strategie om luisteraars van andere podcastplatforms te bekeren nog nooit zo goed gewerkt. Sommige programma's verloren meer dan driekwart van hun publiek nadat ze waren omgezet naar exclusieve Spotify-programma's.
Het is logisch dat de podcaststrategie van Spotify aan het veranderen is, omdat deze niet werkte. Het platform deed verschillende podcasting-startups ter waarde van elk honderden miljoenen dollars, en investeerde vervolgens in dure deals met de grote namen Barack en Michelle Obama, en Meghan Markle en Prins Harry. Het koninklijk paar maakte slechts twaalf afleveringen van één podcast, maar het gerucht gaat dat deze zijn betaald $ 20 miljoen . Deze slechte zakelijke beslissingen hebben podcasters gefrustreerd, die toekijken hoe het bedrijf dat een revolutie teweeg zou brengen in de podcasting, drie ontslagen per jaar doorvoert.
De Joe Rogan Experience is echter een uniek onderdeel van Spotify’s portfolio (en dan heb ik het nog niet eens over de host’s herhaald aanbeveling van schadelijk desinformatie ). In 2022 was de show rond 11 miljoen luisteraars per aflevering. Sinds hij in 2020 naar Spotify kwam, is de show van Joe Rogan elk jaar de meest beluisterde podcast op het platform. Als exclusiviteit niet het rendement oplevert waar Spotify op hoopte, dan is het zinvol om een andere aanpak te proberen.
De echte waarde van Spotify’s relatie met Joe Rogan is dat hij zijn exclusieve advertentieverkoper is, zei hij Veel producties CEO Amanda McLoughlin, die de advertentieverkoop voor meer dan 25 podcasts beheert. Bedrijven die advertenties in de Joe Rogan-show willen kopen, dwingen dit via Spotify te doen, moet winstgevender zijn dan zijn luisteraars dwingen hun app te gebruiken. Ik denk dat ze dat tijdens de eerste dealtermijn ontdekten en bereid waren de exclusiviteit van het platform los te laten om de exclusiviteit van de advertentieverkoop te behouden, vertelde ze Gadget Insider.
De afgelopen vijf jaar heeft Spotify zichzelf tot een one-stop-shop voor de productie van podcasts gemaakt door middel van overnames ter waarde van samen meer dan miljard. Spotify is eigenaar van het productieproces van het maken van een podcast van begin tot eind. Je kunt je podcast opnemen, bewerken, distribueren en er inkomsten mee genereren via de technologie die Spotify heeft gekocht van Anchor, Megaphone en andere bedrijven. In het geval van deze blockbuster-shows is het geautomatiseerde advertentieprogramma van Spotify, dat alleen op uitnodiging beschikbaar is, bijzonder relevant, omdat het Spotify in staat stelt een enorme besparing op de advertentie-inkomsten te realiseren.
In het geautomatiseerde advertentieprogramma worden de advertentie-inkomsten 50-50 verdeeld tussen Spotify en de podcaster. In een show als die van Joe Rogan is dat een enorme hoeveelheid geld. Binnen de podcastindustrie kunnen deze deals soms worden gestructureerd om het talent een voorschot te geven op de advertentieverkoop. Het is dus mogelijk dat Spotify Joe Rogan op de korte termijn veel geld betaalt, in de hoop dat het bedrijf op de lange termijn nog meer geld zal verdienen met de verlaging van de advertentieverkoop. Spotify weigerde commentaar te geven op de aard van de deal.
Dezelfde logica zou kunnen volgen voor andere toppodcasts die zich losmaken van de exclusiviteit van Spotify, zoals Noem haar papa . Nu gastheer Alex Cooper het einde nadert van haar driejarige deal van $ 60 miljoen met Spotify, tekende ook zij een nieuwe overeenkomst waarmee ze haar show op andere platforms kan publiceren. Spotify behoudt echter de exclusieve rechten op de videoversie van de podcast. Net als The Joe Rogan Experience zou Spotify meer geld kunnen verdienen door advertenties op Call Her Daddy te verkopen dan door exclusieve publicatierechten te behouden.
Het schrappen van de exclusiviteit van het contract met Rogan zou ook de reputatie van Spotify ten goede kunnen komen, met een vreemd neveneffect. Spotify heeft nog steeds te kampen met de ethiek van het onderschrijven van een podcaster die complotten ontrafelt en de relatie schaadt met artiesten als Joni Mitchell en Neil Young, die uit protest hun muziek van Spotify verwijderden (verrassend genoeg had Rogans verspreiding van coronavirus-gerelateerde desinformatie dat niet gedaan). enige tastbare impact op de activiteiten van Spotify).
Spotify weigerde concrete details te delen over de nieuwe deal met Rogan. Maar een Spotify-vertegenwoordiger vertelde Gadget Insider dat het de distributie en advertentieverkoop zal verzorgen die zullen optimaliseren voor toekomstige groei.
sc voor naakten
Sinds de podcast op Spotify staat, is het totale luisteren naar podcasts met 232% toegenomen, maar deze sprong zou ook de andere uitgebreide investeringen van Spotify in de ruimte kunnen weerspiegelen.
Als gevolg van deze exponentiële groei die we hebben gezien, heeft dit een breed scala aan adverteerders aangetrokken, wat heeft geleid tot een omzetstijging van 80% in 2023 sinds 2021, inclusief een omzetstijging van 45% in 2023 voor de show, schreef het bedrijf in een e-mail naar Gadget Insider.
De breuk van Joe Rogan met de exclusiviteit kan mogelijk zijn geen goede zaak zijn voor de samenleving… maar het is waarschijnlijk goed voor de winst van Spotify.
Alles wat je weet over de podcastindustrie is een leugen
De reactie van Spotify op Joe Rogan heeft weinig bijgedragen aan het stimuleren van zijn streamingrivalen